Facebook станет Meta: зачем компания меняет название и как это связано с огромными проблемами соцсети

29 октября 2021, 13:09 | Аналитика и лонгриды

Рассказываем, почему Facebook меняет название и как это связано с недавними скандалами вокруг  соцсети

Основатель соцсети Facebook Марк Цукерберг сообщил на презентации, что его компания сменит свое название на Meta. По словам Цукерберга, смена названия призвана отразить новую цель компании — создать «метавселенную» на основе своих продуктов. Ребрендинг при этом не затронет саму социальную сеть, она по-прежнему будет называться Facebook.

Редакция «Шарий.net» рассказывает, почему Facebook меняет название, как это связано с недавними скандалами вокруг этой социальной сети и что вообще такое «метавселенная».

Почему Meta

В четверг, 28 октября, на презентации Facebook Connect Марк Цукерберг объявил, что компания Facebook сменит название на Meta. Как отметил Цукерберг, новая цель компании — построить «метавселенную» на основе своих сервисов. На данный момент компании Facebook принадлежит одноименная социальная сеть, приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети Instagram, мессенджер WhatsApp, а также компания Oculus, которая создает устройства виртуальной реальности.

Facebook станет Meta: зачем компания меняет название и как это связано с огромными проблемами соцсети - 1 - изображение

Также Цукерберг отметил, что название Facebook даже на сегодняшний день не отражает того, чем занимается компания, не говоря уже о ее будущем.

«Сейчас наш бренд настолько тесно связан с одним продуктом, что не может отражать всего, что мы делаем сегодня, не говоря уже о будущем. Я надеюсь, что со временем нас будут видеть как компанию-„метавселенную”, и я хочу связать нашу работу и идентичность с этой целью», — заявил глава Facebook.

Facebook станет Meta: зачем компания меняет название и как это связано с огромными проблемами соцсети - 2 - изображение

Кроме того, Цукерберг заявил, что «метавселенная» станет новой главой в развитии не только его компании, но и всего интернета.

«Определяющим качеством метавселенной будет ощущение присутствия — как будто вы находитесь рядом с другим человеком или в другом месте. Чувствовать присутствие другого человека — это высшая мечта социальных технологий. Вот почему мы решили сосредоточиться на этом», — объяснил Цукерберг.

При этом ребрендинг материнской компании никак не коснется самой социальной сети. Она по-прежнему будет называться Facebook.

Что такое «метавселенная»

Термин «метавселенная» придумал писатель-фантаст Нил Стивенсон. Впервые он появился в 1992 году на страницах романа «Лавина». Стивенсон описывал «метавселенную» как слияние физической, дополненной и виртуальной реальности.

Цукерберг заявлял о планах по созданию «метавселенной» из продуктов Facebook еще в июне 2021 года. Тогда он описал «метавселенную» как трехмерную виртуальную реальность, которая будет доступна с разных устройств и в которой пользователи со всего мира смогут общаться, работать и развлекаться.

Для воплощения идеи по созданию «метавселенной» компания будет разбита на два подразделения: первое будет заниматься уже работающими сервисами, а второе будет разрабатывать новые платформы и технологии.

Цукерберг видит «метавселенную» как виртуальную платформу, где у пользователей будут свои собственные аватары — анимированные персонажи, олицетворяющие конкретного человека, — при помощи которых они смогут общаться с другими пользователями, играть в игры в дополненной реальности, принимать или осуществлять звонки, покупать или рекламировать свои продукты, а также собираться в виртуальных комнатах для дружеских или деловых бесед. Тем, кто читал роман Эрнеста Клайна «Первому игроку приготовиться» или же смотрел одноименную экранизацию Стивена Спилберга, наверняка уже пришли на ум сравнения с компьютерной игрой OASIS, в которой и проходила большая часть повествования книги и фильма. Да, Цукерберг хочет создать что-то подобное, но, естественно, в меньшем масштабе.

Facebook станет Meta: зачем компания меняет название и как это связано с огромными проблемами соцсети - 3 - изображение

«Метавселенная» Цукерберга должна работать с очками дополненной реальности, голосовым интерфейсом, системами управления жестами, технологиями умного управления окружающими пользователя гаджетами и прочими технологиями, которые на данный момент еще остаются диковинкой для обычных пользователей. Компания также намерена потратить порядка 150 миллионов долларов на «иммерсивное обучение» для создателей контента, чтобы те могли освоить все новые инструменты по взаимодействию в условиях дополненной реальности.

Facebook станет Meta: зачем компания меняет название и как это связано с огромными проблемами соцсети - 4 - изображение

Не только «метавселенная», но и большие проблемы

Компания Facebook меняет название на фоне скандалов, связанных с массовой публикацией её внутренних документов. Так называемые Facebook Papers передала журналистам и членам Конгресса бывшая сотрудница компании Фрэнсис Хауген. Публикация этих документов серьезно ударила по имиджу компании, ведь в них говорится, что Facebook ставит прибыль выше безопасности и благополучия пользователей.

В частности, речь идет о том, что Facebook намеренно не удаляет или даже продвигает потенциально опасный для здоровья пользователей, но вызывающий их интерес контент. Так, в 2020 году основатель Facebook Марк Цукерберг заявил в Конгрессе, что соцсеть удаляет 94% высказываний, разжигающих ненависть, однако внутренние документы показали, что удаляется менее 5% таких высказываний.

Не говоря уже о том, что соцсеть тратит 84% своего бюджета на модерацию американского сегмента Facebook, хотя аудитория США составляет лишь 10% всех пользователей. На остальной мир приходятся остальные 16%. Недостаточная модерация приводит к разжиганию ненависти и ксенофобским настроениям, например, в Эфиопии и Индии.

А вот к некоторым пользователям, как считает руководство соцсети, неприменимы обычные правила модерации контента. Это касается так называемых VIP-пользователей, которым прощается многое, за что обычные люди получили бы бан. Кроме того, руководители Facebook могли лично определять, нарушает ли тот или иной пост известного пользователя (например, политика или знаменитости) правила соцсети.

Не улучшил ситуацию и недавний сбой в работе компании, когда примерно на шесть часов отключились не только все ее продукты, но и внутренние системы.

Таким образом, Цукерберг выбрал весьма удачное время для ребрендинга. С помощью нового названия компания снимет с себя часть негатива, который сейчас витает вокруг Facebook, и переключит внимание общественности на будущие инновации в рамках своего проекта «метавселенной». При этом каких-то конкретных сроков, когда можно будет «пощупать» хотя бы бета-версию этого продукта, пока что названо не было.

Фото: РБК

Lifestyle